¿Cómo pueden los cines permanecer en el negocio?

Ver una película y ver una película son dos cosas muy diferentes. Ver es una percepción activa y comprometida. Mirar es recibir pasivamente información. Ver una película es una experiencia, ver una película es matar el tiempo. Vamos al teatro a ver una película. Nos sentamos en el sofá para ver una película en Netflix.

Las salas de cine pueden seguir siendo relevantes durante mucho tiempo y es mejor para el cine si permanecen en el negocio, aquí hay algunas cosas que pueden hacer para mantenerse a flote en un mundo digital.

Las concesiones deben ser una zanahoria y un palo

Hasta el 85% de los ingresos del cine proviene de la venta de concesiones. Tienen un alto margen de beneficio porque no puedes pasar fácilmente (o socialmente) de contrabando en grandes cubos de palomitas de maíz para ver tu película. Eres un cautivo y por eso te sacuden unos cuantos dólares extra cuando pasas por el snack bar. Y eso es totalmente aceptable y comprensible. Sin embargo, este es solo el palo, ¿qué pasa con la zanahoria?

El estadounidense promedio solo va al cine cinco veces al año. Por lo tanto, podemos obtener bebidas 5 veces al año, pero las otras 47 semanas al año los cines no tienen ingresos de esa persona. Aquí es donde las concesiones se convierten en un incentivo. Las salas de cine deben ofrecer una bebida y palomitas de maíz por $ 5 dólares cuando un cliente tiene un recibo de boleto de los últimos 7 días. Una especie de promoción de “recuperación” que incentiva a los espectadores a asistir al teatro con mayor frecuencia, ya que el hábito habitual de ver películas está subsidiado por una gran cantidad de concesiones. Esto es bueno por algunas razones:

  • $ 5 por palomitas de maíz y una bebida todavía son casi todas las ganancias para una sala de cine. Es agregar dinero a su balance final lo que la persona promedio no les está dando actualmente.
  • Los espectadores que ven películas semanalmente tienen más probabilidades de ver películas que han salido más tiempo. Los teatros obtienen su menor parte de las ventas de taquilla durante las primeras semanas de cine en el cine. Si alguien ve 52 películas al año, verá películas que han salido 4–5 semanas en las que el teatro gana una mayor parte de la venta de entradas.
  • Mientras más cultura tenga la sociedad en torno a la asistencia habitual al teatro, más espectadores no se verán absorbidos por la actividad.

No hay nada de malo en los altos precios de concesión cuando tienes que extraer ingresos de clientes que solo te ven 5 veces al año. Pero, ¿por qué no buscar formas de lograr que los espectadores vean 5 películas en un mes?

Entradas como souvenirs

Las entradas de cine no son nada especial en este momento. Su pedazo de papel es el principal forraje de basura .5 segundos después de que se lo haya mostrado al acomodador. Las entradas que eran un poco más grandes, se podían conservar y recoger más sensaciones premium. En una era digital, las personas se sienten nostálgicas por el pasado analógico y los cines están perfectamente posicionados para darles eso con un boleto de sensación premium que se llevan con ellos y conservan los recuerdos que hicieron.

Ir al cine es salir

Las salas de cine necesitan crear una experiencia que amortigüe la experiencia de visualización previa y posterior y que haga que salga al cine. Opciones de comida más robustas, bebidas alcohólicas y de café junto con refrescos, el entretenimiento de Arcade casi no se encuentra en ningún otro lugar. Estas cosas son las que podrían hacer películas más que simplemente descargar una secuencia de video en nuestro cerebro.

Las salas de cine pueden y con suerte seguirán siendo una institución en nuestra sociedad. La experiencia es mejor cuando disfrutamos del arte juntos y el teatro es una pieza especial de la cultura estadounidense.

Bueno, a menos que Hollywood decida lanzar simultáneamente todas sus películas directamente a Netflix, Amazon u otras plataformas de transmisión, ¿a dónde más se lanzarán las películas?

Mientras Hollywood continúe haciendo películas, necesitarán un lugar para mostrarlas y una revisión rápida de las películas programadas para producción indica que no hay escasez de películas en producción.

Tenga en cuenta que las salas de cine obtienen la mayoría de sus ingresos de las concesiones y otras herramientas de marketing (asientos reservados, salas VIP). También saben que la mayor parte de su negocio se realizará durante los “éxitos de taquilla” de los meses de verano.

Para que realmente puedan obtener recompensas de la venta de entradas, la película debe tener piernas fuertes y permanecer en los cines más de un promedio de 5 semanas.

Además, los cines están aumentando cada vez más mostrando cosas distintas a las películas típicas de Hollywood si vives en una gran ciudad. Tenemos teatros que muestran películas internacionales, eventos de pago por evento y, más recientemente, competiciones de deportes electrónicos.

Proporcionan una forma muy popular de entretenimiento, por supuesto, también durante los locos años veinte las películas fueron un escape a la realidad, lo que significa alejarse de todo el trabajo, el drama, las tareas domésticas, las cosas cotidianas en general que hacemos los humanos. Tener entretenimiento en el hogar solo es bueno hasta que hay una nueva película lanzada y no está en el cine en casa hasta que la nueva película se lanza en DVD o descarga. Me gusta pensar en el cine en casa como el lugar para ver películas antiguas de forma gratuita, básicamente, significa que las películas que ya se han lanzado en DVD o descargar. Básicamente es un juego de decisión de si quiero ver la película ahora o más tarde.

Realmente no creo que tengan que hacer mucho. Muchas personas todavía disfrutan ir al cine como una actividad ‘social’ con sus amigos / familiares, comer palomitas de maíz / dulces / helados con la pantalla grande para ver y la sensación cinematográfica épica. Sé lo que hago. Simplemente disfrutan de la experiencia general. Además, que yo sepa, la única forma de ver las películas más recientes en buena calidad justo cuando o después de su lanzamiento es ir a los cines.