¿Cuáles son algunos de los usos innovadores de los medios fuera del hogar que ha visto en marketing?

Un vagabundo una vez compartió una experiencia anecdótica sobre una de las varias iglesias magníficas en Londres. Él describiría la elegancia de la iglesia y luego mencionaría las inevitables grietas en las paredes, tanto dentro como fuera de la iglesia. Ahora, las grietas en las paredes no son tan asombrosas que necesitan una mención, aunque definitivamente son un dolor para las personas de mantenimiento. De hecho, usted también podría haber observado tales grietas en las paredes, que generalmente tienen forma de T, casi se cruzan entre sí, a veces se asemejan a una cruz. Pero había algo extraordinario en las grietas en las paredes de esta iglesia en particular en Londres.

Esta iglesia tenía casi el mismo tipo de grietas, pero en lugar de llenarlas, las autoridades de la iglesia habían enmarcado esas grietas y escrito justo debajo de ellas: “¡Dios existe en todo!” Ciertamente, Dios es la última persona que requeriría cualquier estrategia de marketing, pero qué manera de usar su entorno para difundir un mensaje divino de que Dios es omnipresente. Puede tomar esto como devoción, pero es inevitablemente un ejemplo clásico de una estrategia publicitaria efectiva pero simple llamada Publicidad ambiental.

Una campaña de mercadotecnia guerrillera para el nuevo súper absorbente de Scotch-Brite. Seamos honestos, tratar de crear conciencia sobre un producto como este no puede ser fácil, sin embargo, Y&R lo ha logrado espectacularmente. Se usó en toda la ciudad de Bangkok en fuentes de agua, lo que demuestra cuán efectivo es Scotch Brite y la investigación mostró que hubo un aumento en la conciencia y las ventas.

Como parte de una campaña nacional que promueve los restaurantes McDonald’s, una farola del centro de Vancouver se convirtió en parte de una ilusión óptica fuera del hogar (OOH), que parecía verter café en una taza gigante en la acera. En ese momento, McDonald’s estaba regalando pequeñas tazas de su cerveza por un período de dos semanas, en un esfuerzo por atraer a nuevos clientes.

Anando milk, una empresa local, quería aumentar el consumo de leche entre los niños pequeños. La competencia en forma de jugos y bebidas energéticas se enfoca en que las bebidas para niños sean divertidas y frescas. Entonces, Anando quería cambiar la percepción de que la leche era una bebida aburrida. Teniendo en cuenta que cada niño vive en un mundo de fantasía, la idea era exagerar el beneficio de la leche para que casi le otorgue poderes sobrehumanos. Así que usaron una valla, en medio de un edificio prominente que parecía como si un niño estuviera empujando una parte del edificio con sus propias manos.

Koleston Naturals es un colorante capilar a partir de ingredientes naturales para mujeres de 20 a 40 años. Esta ejecución en exteriores se colocó estratégicamente en un paseo marítimo. Tenía una vista virgen del mar y el horizonte detrás de él. El cabello de la mujer está troquelado en la cartelera para capturar las variaciones de los colores de Koleston Naturals a través de las diferentes fases del día y la noche.

Por último, mi favorito!

El mundo está lidiando con varias atrocidades sociales y los incidentes crecientes de miles de niños y adolescentes que son víctimas de abuso y explotación sexual. Brasil ha motivado a los activistas para que ahora den un mensaje, que puede suprimir esta enfermedad social. Para movilizar a la sociedad en torno a este tema, se lanzó la campaña ‘Verdadero afecto’, perfectamente simbolizada por un “abrazo”. Varios artistas brasileños se unieron al fenómeno. Sus esfuerzos fueron capturados y comunicados mediante redes sociales y sitios web especiales por Monumenta (la agencia de publicidad). Aunque la campaña provocó una respuesta formidable por parte de la sociedad civil, el Conselho Nacional do SESI quería hacer algo más grande que la vida.

En pocas palabras, la publicidad ambiental es publicidad integrada en nuestro entorno para captar nuestra atención cuando y donde menos lo esperamos. Se trata de considerar que todo lo que te rodea tiene el potencial de convertirse en un medio de publicidad.