¿Cuál es la mejor manera de utilizar Adwords para mi tienda Shopify?

Primero, deja de llamarlo una “tienda Shopify“. Es solo una tienda, vendes cosas en Internet.

Para comenzar, querrá hacer dos campañas básicas: una para “anuncios de la lista de productos” (también conocida como “compras”. Si recuerdo, Shopify tiene algunos feeds integrados para hacer esto más fácil) y otro para básicamente lo mismo que un exacto Hacer coincidir la campaña con los nombres de los productos. Esto le proporcionará una campaña de referencia que atrapará a las personas que, como mínimo, buscan su producto.

Recuerde, para las campañas de compras, no puede elegir sus palabras clave, pero puede elegir sus negativos. La optimización de compras tiene que ver con ofertar y esculpir la campaña a su forma más rentable utilizando palabras clave negativas para eliminar la basura.

Para la próxima ola, cree campañas de concordancia más exactas que todavía estén enfocadas en su producto, pero más enfocadas en sus categorías, nombres comunes, usos y beneficios. No olvide incluir variaciones basadas en preguntas: el 20% de todas las búsquedas se realizan por voz ahora y será hasta el 50% para 2020; las preguntas son cómo aprovechar a esta multitud.

Una vez que lo apriete como un tambor (es decir, rentable), comience a hacer copias de esas campañas, pero cambie el tipo de concordancia a concordancia de frase. Estas deberían ser campañas completamente separadas, no mezcle sus tipos de concordancia. Deberá utilizar la lista de palabras clave negativas compartidas para hacer una coincidencia exacta negativa para todos los términos originales, de modo que sus dos campañas no estén peleando y la nueva campaña de concordancia de frase solo busque nuevas variaciones en los términos.

A partir de ahora, el Informe de términos de búsqueda en la pestaña Palabras clave se convertirá en su amigo. Aproximadamente una vez a la semana, ejecute el Informe de términos de búsqueda y filtéelo de dos maneras: una vez para los términos no exactos que han creado más de cero conversiones y otra para los términos opuestos, no exactos, que han creado menos de una conversión y han gastado $ X cantidad de dólares (X en este caso es tu propia tolerancia a la experimentación, pero no te pongas demasiado tacaño, ¡prueba!). Para los términos que generaron una conversión (“ganadores”), los agregará como coincidencias exactas a sus campañas de concordancia exacta (creando nuevos grupos de anuncios si los necesita) y agregándolos como coincidencias exactas negativas a la campaña de concordancia de frase . Para el segundo lote de “perdedores”, tome estos términos y agréguelos a la lista de coincidencias exactas negativas para que dejen de malgastar su presupuesto.

Para su próxima ola de actividad, repita el “espejo” de sus campañas de concordancia exacta utilizando tipos de concordancia amplia y amplia modificados, en ese orden. El proceso de “ganadores y perdedores” se volverá aún más importante aquí porque estos términos tienen una mayor probabilidad de obtener mucha basura (las personas son raras), pero también muchos ganadores.

A lo largo de este proceso, asegúrese de probar sus ejecuciones creativas con no más de 2-3 anuncios en ejecución por grupo de anuncios. Pruebe sus ofertas (porcentaje de descuento, dólares de descuento, envío gratis, etc.) para encontrar lo que resuena con su audiencia, pruebe su capitalización, pruebe su llamado a la acción … pruebe, pruebe. prueba.

Una vez que comprenda esto … comience a expandirse a otras áreas: Red de Display de Google, remarketing, YouTube, etc. Mismo tiempo.

Si todo esto suena agotador, lo es. Obtener alguna ayuda. Yo conozco un chico

Tomaría un enfoque de cola larga, especialmente si tiene muchos productos de importancia y popularidad comparables.

Aún así, debe probar todos los productos que ofrece Google, incluidos GDN y GSP, pero el PLA es imprescindible y supongo que esto es evidente.

Tómese el tiempo para preparar bien el alimento del producto, categorizarlo adecuadamente y asegurarse de que las descripciones sean únicas e interesantes.

Esto llevará mucho tiempo, así que si el desafío parece desalentador, entonces también necesitarás …

De acuerdo, tal vez contrate a una buena agencia SEM que haga el análisis completo por usted. Eso sí: no vayas por las grandes casas, donde cada agente de PPC se encarga de docenas de cuentas. Estas personas no tendrán tiempo suficiente para configurar y ajustar su campaña de AdWords y, como resultado, sus resultados probablemente serán terribles.

Hola alex maderas

Veo que ya hay excelentes respuestas geniales con respecto a la configuración correcta de su feed y la utilización de anuncios de compras. Estoy totalmente de acuerdo en que debe adoptar un enfoque a largo plazo. Tener una sólida estrategia de marketing de contenido en la que configure las descripciones de sus productos, así como su blog (si tiene uno), promocionar y construir de manera consistente contribuirá en gran medida a ayudarlo a construir su marca. Si tiene contenido que la gente puede leer y consultar, verá excelentes resultados a largo plazo.

Alinearse con Google Merchant Center es inteligente porque eso ayudará con la visibilidad, entre otras cosas. También te sugiero que te tomes un tiempo para configurar Google Analytics para Shopify . Esto le ayuda a realizar inmersiones profundas en su sitio para ver qué funciona o no. Un buen ejemplo es si tiene personas que colocan artículos en los carritos de compras y los abandonan, tener análisis lo ayuda a ver y posiblemente entender por qué. Puede integrar Adwords en análisis para poder probar anuncios y palabras clave.

Dependiendo del nivel de Shopify que tenga, si no me equivoco, solo es cuestión de agregar su número de propiedad y su integración API hará el resto.

No dude en enviarme un mensaje si tiene alguna otra pregunta y le ayudaré en todo lo que pueda.

Sin duda, me gustaría configurar los anuncios de Shopping: en mi experiencia, ¡siempre superan las campañas de búsqueda normales para las empresas de comercio electrónico! Por supuesto, deberá asegurarse de que sus productos estén bien optimizados, para que Google pueda ver los títulos de sus productos y saber para qué mostrar sus anuncios 😉 Esto se puede hacer en una plataforma de administración de feeds si no desea cambiar todo los títulos en tu sitio.

También configuré DSA (anuncios dinámicos de búsqueda) para todos mis clientes de comercio electrónico; si lo hace correctamente, generalmente funciona muy bien y obtiene muy buenos resultados.

Una vez que vea los resultados para ambos, puede comenzar a usar los datos en sus campañas de búsqueda también, por ejemplo, ver qué términos de búsqueda funcionan bien para comprar y agregarlos como palabras clave.

Shopify hace que sea muy fácil comenzar a comprar con su enlace directo al Centro de comerciantes de Google, pero si necesita ayuda, no dude en preguntar 🙂

Respuesta

Haz que Google Shopping funcione. Necesita una cuenta de Google Merchant Center, una cuenta de Google Adwords y una fuente de sus productos de Shopify.

Hay algunas aplicaciones que lo hacen por usted, si vende entre 10 y 50 productos (variantes totales) y no cambian mucho, use una fuente de hoja de cálculo. Si hay más que eso, busca crear un feed personalizado.

El consejo que ofrece Jeff Ferguson es muy bueno y detallado

Alex, lo primero que se te viene a la mente (sin saber más sobre tu tienda) está ejecutando un Google AdWords Shopping Ads.