¿Cuál es el proceso involucrado en el lanzamiento de una startup en SXSW?

1. Apúrate para construir algo. (Comenzamos en enero y activamos el interruptor en 4SQ el jueves antes de SXSW. Yo y Naveen estábamos codificando en el aeropuerto, en el asfalto, en la pista 🙂

2. Comience a decirle a amigos y desconocidos que prueben su aplicación. (puede hacerlo mediante el boca a boca, calcomanías, volantes, etc.). FYI – Gastamos $ 0 en mercadeo y solo lo hicimos de boca en boca.

Consejos de bonificación:

3. Entra en Twitter, busca lo que la gente dice sobre tu aplicación y responde. Intenta responder a todos los tweets de solicitudes de soporte + funciones que puedas. Haz que la gente difunda el amor.

4. Configure un foro para que los usuarios se ayuden con problemas tecnológicos (por ejemplo, GetSatisfaction). Si todo va bien, surgirá una comunidad de superusuarios dispuestos a ayudar a las personas a subir a bordo.

5. Intenta que alguien en casa (es decir, no distraído por SXSW) vigile las cosas: los servidores, la carga, la comunidad, etc. Te ayudará mientras haces lo tuyo en Austin.

1. Debe intentar iniciar (días a meses) antes de ir a SXSW.

Lanzamos al comienzo del evento oficial de SXSW (porque simplemente no podíamos lanzarlo antes) y perdimos un potencial masivo debido a esto.

Si bien nuestros competidores directos fueron mencionados por la prensa tecnológica más influyente todos los días, días antes de SXSW, informados como las nuevas y geniales aplicaciones que se deben tener en su teléfono inteligente cuando van a SXSW y se promocionan como la próxima gran tendencia para ver (SoLoMo, descubrimiento de personas y conciencia ambiental), bueno, no fuimos parte de ese impulso masivo, porque todavía no habíamos lanzado.

El mejor momento tuvo Highlight (uno de nuestros competidores). Se lanzaron en enero de 2012 algunas semanas antes de SXSW 2012 en marzo y Techcrunch los mencionó por primera vez (además de que Scoble los promocionaba incansablemente) el 2 de febrero de 2012. Por lo tanto, seguían siendo algo nuevo y de interés periodístico justo antes de SXSW. Y luego, durante SXSW, ya tenían la participación mental, o la conciencia del consumidor, mientras estábamos comenzando a obtener nuestra participación en la prensa con CNN, NYT. Pero, por supuesto, nadie en SXSW lee la prensa mientras todas esas fiestas y sesiones están sucediendo todo el tiempo … así que estás muerto al llegar cuando te lanzas en el ruido en SXSW.

Creo que lo mismo que ocurrió con Highlight en 2013 con Vine. Fue lanzado por Twitter el lunes 28 de enero de 2013. Y luego fue la nueva herramienta de video que todos los primeros usuarios conocieron y usaron durante SXSW 2013.

La falla más grande relacionada con SXSW hasta ahora fue Color. El cofundador y CEO de Color no estaba al tanto de SXSW (como le dijo a Scoble), por lo que lanzaron su aplicación de video social hiperlocal algunas semanas después de SXSW 🙂 Otra cosa a evitar: hicieron un duro estilo de la vieja escuela- lanzamiento, sin beta.

Twitter no se lanzó en SXSW 2007, estaba disponible para los verdaderos primeros usuarios desde finales de 2006.

Por lo tanto, la ventana de lanzamiento perfecta para SXSW en marzo es a fines de enero, principios de febrero para tener conciencia 🙂 Y es lo mismo con las grandes corporaciones que cada vez más intentan llamar la atención días antes de grandes eventos y ferias comerciales como CES, MWC o CeBIT.

Además, el beneficio del lanzamiento (con un lanzamiento suave después de una versión beta) algunas semanas antes de SXSW es ​​que puede asegurar que la calidad de su producto tecnológico ya es lo suficientemente buena y que todos los errores más importantes y los problemas del usuario ya han sido detectados por más arrepentimiento los primeros en adoptar y están arreglados, cuando haces un lanzamiento duro con un gran anuncio de prensa, algunos días antes de SXSW.

2. Programa acelerador en SXSW

La prensa tecnológica también observa el programa acelerador y las nuevas empresas que forman parte de este grupo más elitista cada año. Para ser parte de eso, debe registrarse hasta aproximadamente noviembre, diciembre de cada año.

3. Paneles de altavoces en SXSW

La prensa tecnológica también observa los paneles y las nuevas empresas que forman parte de este grupo de élite cada año. Por ejemplo, Makerbot anunció su nuevo producto de escáner 3D en un panel en SXSW 2013. Para ser parte de los paneles, debe obtener su panel muy temprano muchos meses cada año antes de SXSW.

4. Sea relevante y útil para SXSW

Como George Dy ya escribió aquí en su respuesta:

Realmente depende de la situación y el contexto de su inicio. Algunas ideas / productos pueden tener más relevancia y una audiencia más fuerte en SxSW, mientras que otras nuevas empresas tienen mejor suerte en los locales, por lo que esto es algo que realmente debe tener en cuenta antes de invertir el dinero para hacerlo.

Aquí hay una descripción general mía si su inicio podría ser relevante para SXSW:

  • Twitter es sobre comunicación, algo que necesitas durante SXSW. Se promocionó por primera vez en SXSW 2007, meses después de su lanzamiento y nuevamente en SXSW 2008.
  • Foursquare trata sobre redes sociales hiperlocales y basadas en la ubicación, algo interesante en un evento como SXSW. Se promocionó por primera vez en SXSW 2009 y nuevamente en SXSW 2010 (el competidor Gowalla fue adquirido por Facebook).
  • GroupMe, Beluga son (eran) sobre comunicación, algo que constantemente necesitas durante SXSW. Fueron promocionados durante SXSW 2011. (GroupMe fue adquirida por Skype y Beluga por Facebook).
  • Instagram se trata de compartir fotos móviles, algo interesante en un evento como SXSW. Se promocionó por primera vez en SXSW 2011, seis meses después de su lanzamiento. (Instagram fue adquirido por Facebook).
  • Highlight y Glancee son (eran) sobre redes sociales hiperlocales y basadas en la ubicación, algo interesante en un evento como SXSW. Se promocionaron por primera vez en SXSW 2012. (Glancee fue adquirida por Facebook).

La mayoría de las personas van a ver a otras personas en SXSW. Se trata de redes. Entonces, si podría haber una razón para que una red social como Facebook lo adquiera o pelee contra su inicio, debería considerar lanzarse en SXSW 😉

5. Difunde el amor, organiza una gran fiesta

Ahora que ha lanzado antes de SXSW y cada uno de los primeros usuarios sabe que su inicio es la nueva y genial mierda y la charla de la ciudad en SXSW, todos quieren ir a la fiesta que ha organizado para SXSW. Aún así, no esperes que todos vengan a tu evento, además de bebidas gratis, buena música y con suerte conocer gente genial 🙂

Recibí una solicitud para responder esta pregunta, aunque contrario a la creencia común, en realidad no lanzamos Twitter en SXSW: SXSW simplemente eligió explotarlo.

Lo lanzamos nueve meses antes, en un gemido. Para cuando llegó el SXSW 2007, estábamos empezando a crecer finalmente y parecía que todos nuestros usuarios (que probablemente eran miles) irían a Austin ese año. Entonces, hicimos dos cosas para aprovechar la masa crítica emergente:

1) Creamos un visualizador de Twitter y negociamos con el festival para colocar pantallas planas en los pasillos. Esto es algo que nunca habían hecho antes, pero no queríamos un puesto en el piso de la feria, porque sabíamos que los pasillos es donde estaba la acción. Pagamos $ 11K por esto y configuramos los televisores nosotros mismos. (Este fue el único dinero que Twitter * * alguna vez gastó en marketing).

2) Creamos una característica específica del evento, en la que podría enviar un mensaje de texto ‘join sxsw’ al 40404. Luego aparecería en las pantallas. Y, si aún no fuera usuario de Twitter, automáticamente estaría siguiendo a una media docena de “embajadores”, que también eran usuarios de Twitter en SXSW. Lo anunciamos en las pantallas de los pasillos. (No sé cuántas personas se inscribieron de esta manera, mi recuerdo no es mucho).

No sé cuál fue el factor más importante, pero las redes tienen que ver con la masa crítica, por lo que duplicar el impulso parecía una buena idea. Y algo hizo clic.