El poder del contexto en la narración basada en datos
Contexto en la narración basada en datos
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¿Qué es el storytelling basado en datos y por qué es tan importante?
El storytelling basado en datos es una forma de comunicar información numérica a través de narración y visualización. Su objetivo es involucrar a la audiencia y ayudarles a comprender mejor las principales conclusiones y tendencias.
La visualización de datos ayuda a involucrar a los espectadores. No es suficiente mostrar hechos o información en bruto. Es importante mostrar los datos de una manera que capte la atención del espectador y sea agradable a la vista.
La narrativa es la historia en sí. La narrativa se encuentra en el corazón de una historia basada en datos, ayudando a crear un mensaje coherente que tenga sentido para los espectadores.
El contexto es un componente crítico en el storytelling basado en datos y, en mi opinión, representa el 80% del éxito de la historia*. La narrativa y las visualizaciones comprenden el 20% restante.
Hoy en día, contamos con abundantes datos, herramientas y métodos. Sin embargo, incluso con todos estos recursos, utilizarlos en la práctica sigue siendo bastante desafiante. El storytelling puede cerrar esta brecha. Los tomadores de decisiones en las empresas actuales, miembros de la junta directiva, directores y gerentes, no deben preocuparse por la limpieza de datos, técnicas de análisis o herramientas específicas. Lo que les importa es la interpretación, las recomendaciones y sus posibles implicaciones. Quieren poder hacer preguntas, dar retroalimentación y comprender las respuestas. ¡Todos ellos necesitarán storytelling basado en datos!
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¡Pero el storytelling basado en datos inevitablemente fracasará si no reconocemos el contexto!
El contexto de una historia tiene tres dimensiones fundamentales: situacional, funcional y de datos.
En esencia, el contexto se refiere a la información de fondo que tanto el narrador como la audiencia necesitan entender. Responde a tres preguntas principales: ¿quién, qué y cómo?
¿Quién?
Se trata de identificar para quién es la historia y comprender la relación entre el narrador y la audiencia.
¿Qué?
Se trata del tema principal de la historia y lo que quieres que la audiencia haga o decida después de escucharla.
